Conception

Une communication, pour être propre à véhiculer de façon optimale tous les aspects d'un message, doit être construite autours d'un concept. Définir l'axe conceptuel nécessite un travail d'équipe car chaque spécialiste va y insuffler sa part de créativité, en conformité avec la fonction qu'il représente dans le processus créatif.

Une fois le concept élaboré, il pourra se décliner selon les divers aspects de la communication, la multiplicité des messages de même nature ou encore dans le temps.

Dans certains ensembles complexes, tels que brochures ou services internet comportant beaucoup d'information, la conception passe par l'inventivité et l'imagination. Ces qualités seront mises au service de l'architecture de l'information et de la définition/conception des fonctionnalités pour ce qui est des NTIC (Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication), de manière à rendre le projet intelligent, unique et différenciant.