Identité visuelle

Un aspect primordial de la communication est la définition des codes qui permettront d'identifier une organisation, une entreprise, un service, un produit, une activité, une fonction ou encore l'appartenance à un ensemble ou un sous-ensemble spécifique.

Un tel ensemble de codes est appellé identité visuelle. L'identité visuelle se traduit généralement par une marque singulière, et les signes tangibles qui la distinguent et lui confèrent son caractère unique et reconnaissable. Les aspects graphiques d'une marque consistent d'ordinaire en un logotype et une charte graphique, une police de caractère et tous signes ou systèmes de signes propres à cette marque.

L'identité visuelle se doit donc de faire sens en véhiculant les valeurs, l'objet ou le propos de tel ou tel existant, matériel ou immatériel, concret ou abstrait, et ce avec l'économie de moyens imposée par la nature même d'un logotype, d'une charte graphique ou de tout autre aspect visuel procédant d'une image de marque.